它用以中國(guó)上海作為輪廓，用一對(duì)情侶作為支線，在 Walter Martin（feat. Karen O）的《Sing to Me》的輪廓音樂(lè)中，當(dāng)男主角用 iPhone 7 Plus 的“人像模式” ，兩人周圍擁擠街道里與喧囂人群突然不見(jiàn)了，世界僅剩這兩個(gè)身在城中的人。廣告中充滿了東方明珠塔、豫園，金魚或上海大餛飩等特色元素。廣告結(jié)尾出現(xiàn)了“焦點(diǎn)只留給愛(ài)的人”字樣。
人像模式是 iPhone 7 Plus 中最突出的一個(gè)新功能，這部廣告用60秒精力對(duì)外突出這個(gè)特色，它允許自動(dòng)生成景深表現(xiàn)，在保持主題清晰的同時(shí)，營(yíng)造出模糊輪廓。
這部用“愛(ài)”這個(gè)主題表達(dá) iPhone 7 Plus 拍照能力的廣告，用華人與上海當(dāng)做輪廓，在世界范圍內(nèi)播放，這顯示出華人用戶以及中國(guó)市場(chǎng)對(duì)蘋果公司的重要性。
與此前蘋果對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布的兩則廣告相比，蘋果最新發(fā)布的這則廣告風(fēng)格完全不一樣。本次廣告以上海這座國(guó)際化大都市為輪廓，廣告也是面向全球市場(chǎng)投放的，與此前在墨西哥拍攝的 AirPods 廣告、在西班牙拍攝的人像模式廣告相似。
而此前的兩則蘋果中國(guó)廣告，則是有很顯而易見(jiàn)的“中國(guó)味”。蘋果對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)特別制作的第一則廣告是《老唱片》，它是在 2014 年蘋果圣誕節(jié)廣告基礎(chǔ)上改編的。允許說(shuō)這則廣告改編得很成功：這支 90 秒時(shí)長(zhǎng)的廣告中，孫女在新春大掃除時(shí)發(fā)現(xiàn)了一張奶奶在 1947 年錄制的試音黑膠碟，看著奶奶孤獨(dú)的身影，孫女決定將用蘋果設(shè)備將這張黑膠碟翻錄，并用程序混入了一軌我的吉他彈唱，當(dāng)她把這首穿越三代的來(lái)自潘迪華的《永遠(yuǎn)的微笑》用 iPad mini 播放給奶奶聽(tīng)的時(shí)刻，親情間的溫馨再現(xiàn)。
蘋果對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)特別制作的第二則廣告在 2016 年春節(jié)播放。當(dāng)年蘋果與李宗盛和關(guān)錦鵬合作，為中國(guó)拍攝賀歲廣告《送你一首過(guò)年歌》在中國(guó)、及有過(guò)春節(jié)習(xí)俗國(guó)家播放。
相比之下，蘋果最近發(fā)布的《兩個(gè)人的城》則是完全不一樣的畫風(fēng)。在這則面對(duì)全球市場(chǎng)的營(yíng)銷廣告中，蘋果以中國(guó)為主題，向全球蘋果消費(fèi)者展示了中國(guó)不一樣的一面，中國(guó)的 iPhone 用戶中也不乏“悠閑一族”。
那么這種改變到底說(shuō)明了什么呢？或許是蘋果發(fā)現(xiàn)，相比《老唱片》中的人物形象，他們?cè)谥袊?guó)的任務(wù)指標(biāo)客戶，與《兩個(gè)人的城》廣告中所體現(xiàn)出來(lái)的場(chǎng)景以及所刻畫的人物形象更接近。通信商的補(bǔ)貼或許能夠讓 iPhone 進(jìn)入中國(guó)的千家萬(wàn)戶，但中國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)仍被中l(wèi)ow Android 設(shè)備所主導(dǎo)。購(gòu)買 iPhone 的中國(guó)用戶可能更傾向于接受國(guó)際流行文化以及美國(guó)獨(dú)立樂(lè)隊(duì)。
目前許多海外品牌以及制作工作室都發(fā)現(xiàn)，只要在電影中加入那么一點(diǎn)與中國(guó)文化相關(guān)的元素，中國(guó)觀眾好像就會(huì)特別買賬。
蘋果如今在中國(guó)市場(chǎng)的方位已經(jīng)和兩年前的完全不一樣。iPhone 6 系列產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)熱賣之后，蘋果在中國(guó)的發(fā)展好像就沒(méi)有那么順利了。在 5 月 2 日晚上發(fā)布的蘋果最新季度財(cái)報(bào)顯示，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的收入連續(xù) 5 個(gè)季度降低，今年第二季度它在中國(guó)市場(chǎng)收入為 107.26 億刀，較去年同期降低 14%，中國(guó)是目前蘋果 5 大市場(chǎng)中唯一一個(gè)收入降低的市場(chǎng)。
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) IDC 的數(shù)值，2016 年最后一季蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量同比下降了 12.8%，與此同時(shí)，OPPO、Vivo 和華為分別上升了 109.2%、96.4% 和 27.7%。
蘋果在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)5個(gè)季度出現(xiàn)出貨量負(fù)上升，或許在今年剩下的幾個(gè)季度，出貨量負(fù)上升的境況會(huì)繼續(xù)，因?yàn)槿缃褚呀?jīng)手持一臺(tái)iPhone的用戶不怎么思考升級(jí)我的設(shè)備。除非今年更新的 iPhone 8 相比 iPhone 7，確實(shí)有很多值得購(gòu)買的特性和功能，很多現(xiàn)有的 iPhone 用戶可能會(huì)繼續(xù)使用我的舊設(shè)備。而更傾向于購(gòu)買新設(shè)備的或許就是那些會(huì)在 iTunes 中聽(tīng) Karen O ，更容易接受國(guó)際流行文化人，而不是那些聽(tīng)潘迪華的人。
這多少也解釋了《兩個(gè)人的城》為什么專門挑選了中國(guó)演員，并且選在了上海拍攝。如上文所說(shuō)，蘋果的廣告向來(lái)全球同步，在特別對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的本土化廣告中，在此之前，只有春節(jié)期間蘋果才會(huì)專門制作廣告內(nèi)容發(fā)布。可是如今蘋果變更了這種戰(zhàn)略。信任在未來(lái)，我們?cè)试S在蘋果方方面面中，看到更多的中國(guó)元素，妙不可言。
訪問(wèn):
蘋果在線商店(中國(guó))
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