“蘋(píng)果在我國(guó)真的賣(mài)不動(dòng)了。”這是蘋(píng)果宣告下調(diào)成績(jī)預(yù)期后，人們的榜首反應(yīng)。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間周三，蘋(píng)果下調(diào)了對(duì)該公司當(dāng)時(shí)財(cái)季營(yíng)收的預(yù)期，并表示原因在于升級(jí)換代至新款iPhone的用戶人數(shù)較少，且該公司在我國(guó)商場(chǎng)上的出售體現(xiàn)疲弱。

一般來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果當(dāng)時(shí)財(cái)季正好是購(gòu)物旺季，也是蘋(píng)果出售最為火爆的季度，此前營(yíng)收預(yù)期為890億~930億美元，現(xiàn)在蘋(píng)果方面卻將該財(cái)季營(yíng)收預(yù)期下調(diào)到了840億美元，縮水嚴(yán)重。

庫(kù)克在一封給投資者的信中寫(xiě)到，蘋(píng)果公司2019財(cái)年榜首季度完畢于2018年的12月29日，預(yù)期如下：營(yíng)收約為840億美元，毛利率約為38%，營(yíng)收費(fèi)用為87億美元，其他收入約為5.5億美元。

根據(jù)這些預(yù)期，蘋(píng)果的營(yíng)收將低于本季度的開(kāi)始指導(dǎo)。找回蘋(píng)果手機(jī)方法

營(yíng)收預(yù)期下調(diào)的原因，庫(kù)克首要將其歸為兩點(diǎn)：首先，蘋(píng)果在本季度推出的新產(chǎn)品數(shù)量前所未有，預(yù)期供應(yīng)制約將約束某些產(chǎn)品在榜首季度的出售量；其次，預(yù)期某些新式商場(chǎng)將呈現(xiàn)經(jīng)濟(jì)疲軟，而事實(shí)證明，這一影響顯著高于蘋(píng)果預(yù)期。
在信中，庫(kù)克進(jìn)一步解說(shuō)，雖然預(yù)期在某些關(guān)鍵新式商場(chǎng)會(huì)面臨一些應(yīng)戰(zhàn)，但并未預(yù)見(jiàn)到經(jīng)濟(jì)衰退的程度，尤其是在大中華區(qū)。

按照庫(kù)克的說(shuō)法，蘋(píng)果全球營(yíng)收同比下降超越100%，數(shù)據(jù)不及預(yù)期首要都發(fā)生在大中華區(qū)的iPhone、Mac、iPad成績(jī)上。

別的，庫(kù)克也指出，跟著這一季度挨近結(jié)尾，蘋(píng)果在我國(guó)的零售店客流量和渠道合作伙伴數(shù)量均有所下降，商場(chǎng)數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，大中華區(qū)智能手機(jī)商場(chǎng)萎縮尤其顯著。

盡管如此，庫(kù)克仍堅(jiān)信，蘋(píng)果在我國(guó)的業(yè)務(wù)遠(yuǎn)景光明。蘋(píng)果的產(chǎn)品在顧客中間有微弱的追隨力，同時(shí)參與度與滿意度均呈現(xiàn)高水平。

庫(kù)克這么想，資本商場(chǎng)卻不容許。受此消息影響，蘋(píng)果股價(jià)在盤(pán)后交易中一度跌落8%，導(dǎo)致投資者遭受一定丟失。蘋(píng)果的美國(guó)供應(yīng)商股價(jià)也受到連累，分別呈現(xiàn)跌落狀況。

但是，這還不是最重要的。在營(yíng)收預(yù)期下調(diào)、股價(jià)跌落后，聞名投資者權(quán)益律師事務(wù)所Bernstein Liebhard LLP宣告，正在代表蘋(píng)果股東調(diào)查該公司潛在的證券詐騙行為。

據(jù)悉，在2018年11月1日的蘋(píng)果第四財(cái)季電話會(huì)議上，庫(kù)克曾聲稱，上季度在我國(guó)的業(yè)務(wù)十分微弱，增長(zhǎng)了16%，公司對(duì)此十分滿意，尤其是iPhone，在我國(guó)實(shí)現(xiàn)了十分微弱的兩位數(shù)增長(zhǎng)。

短短兩個(gè)月后，庫(kù)克又改口稱之大中華區(qū)出售疲軟。這讓投資者不滿，以為蘋(píng)果公司和其高管或許向投資者發(fā)布了嚴(yán)重誤導(dǎo)性商業(yè)信息。

重重打擊之后，分析師們也來(lái)補(bǔ)了幾刀。券商Wedbush Securities分析師Dan Ives表示，蘋(píng)果榜首季度成績(jī)預(yù)期的下調(diào)，對(duì)這家科技巨頭來(lái)說(shuō)是個(gè)“尷尬之事”。

該分析師以為，對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，我國(guó)未來(lái)幾個(gè)季度的需求狀況將是至關(guān)重要的。對(duì)于庫(kù)克來(lái)說(shuō)，這將是一個(gè)決定性的時(shí)期，這涉及他和他的公司如何環(huán)繞目標(biāo)和我國(guó)需求來(lái)處理所面臨的問(wèn)題。

不少顧客表示，蘋(píng)果遇此難關(guān)，首要有兩個(gè)原因，一是蘋(píng)果的價(jià)格越來(lái)越貴，而其奢侈品品牌定位現(xiàn)已幻滅；二是我國(guó)國(guó)產(chǎn)機(jī)的崛起抑制了蘋(píng)果，一個(gè)蘋(píng)果手機(jī)的錢(qián)，可以買(mǎi)兩個(gè)高端華為手機(jī)，三個(gè)性價(jià)比還不錯(cuò)的小米手機(jī)，畢竟顧客不是傻子。